Numéro 3/2009

Comment une marque sans expérience du développement a changé la vie d'un groupe de femmes rurales marginalisées du Cameroun.

Forum du commerce international - No. 3/2009 Le voyage d'étude, qui a permis en octobre à un groupe de 12 femmes d'affaires péruviennes du textile et de l'habillement de rencontrer des acheteurs de l'industrie de la mode à Amsterdam et Paris, avait pour but de doper les exportations péruviennes vers l'Europe.

FC: Quels sont les problèmes majeurs pour produire une collection en Afrique?IVF: Tout d'abord, il faut que le groupe de femmes puisse bénéficier d'une formation sur le tas axée sur la production afin de devenir autosuffisantes. La pauvreté n'est pas seulement matérielle, elle se traduit également par un manque de savoir-faire. Ce projet leur permet d'acquérir des compétences et constitue le premier pas vers l'accès à l'autonomie. J'espère qu'un jour viendra où tous les sacs seront estampillés "Made in Africa".

Rolling Stone India and JWT: Les arts traditionnels font revivre les marques modernesLors du lancement de l'édition indienne du magazine Rolling Stone en 2007, l'équipe de création de JWT s'est vue proposer le brief creative le plus surprenant dont une agence de publicité puisse rêver: comment rendre familier un magazine mythique - sans écorner l'icône?

L'ITC est très engagé dans le renforcement de la capacité des pays en transition et en développement d'exporter des produits créatifs, artisanaux notamment. L'aide de l'ITC vise à faciliter l'accès aux marchés via de nouvelles technologies et l'intégration aux chaînes logistiques; à soutenir le secteur créatif via la promotion des opportunités commerciales et le renforcement de la compétitivité à l'exportation; et à encourager l'intégration de la dimension culturelle dans les politiques nationales de développement du commerce.

Que ce soit dans le stylisme, le cinéma, la musique, l'architecture, l'art et la publicité, la technologie numérique a eu un impact inégalé sur les industries créatives au cours des dernières années. Les nouvelles technologies, notamment celles de l'information et de la communication, ont profondément changé la façon dont les biens créatifs sont produits, distribués et consommés à travers la planète.

Les nouvelles technologies ont bouleversé le marché mondial de la musique. L'avènement des réseaux numériques en tant que nouveaux modes de promotion et de distribution a entraîné une baisse inégalée des investissements liés à la production, la commercialisation et la distribution de musique, offrant ainsi aux petites maisons de disque une occasion unique de proposer des produits abordables aux consommateurs.Mais le piratage prospère toujours du fait de méthodes de distribution archaïques et onéreuses, qui tranchent avec la situation des pays en développement où circulent des copies pirates en grand nombre et peu onéreuses. Les profits sont donc sporadiques et dépendent largement des concerts, même si l'industrie musicale contribue fortement aux chiffres de l'emploi et du PIB.

Via le programme d'échange culturel de HSBC, le Forum du commerce étudie la façon dont investir dans les entreprises créatives favorise la réussite et crée des opportunités. Les programmes de responsabilité sociale et de parrainage des entreprises menés par les multinationales ouvrent aux artistes, aux producteurs et aux créateurs des portes sur le monde.

Selon des chiffres récents de l'ITC, les recettes d'exportation des PMA se sont effondrées, parfois jusqu'à 50 pour cent, au cours du premier semestre 2009, soit un repli très supérieur à celui des pays développés, dont les recettes d'exportation ont pourtant chuté plus bas que prévu (32 pour cent globalement). Les recettes des 49 PMA de la planète ont accusé un recul de $E.-U. 26,8 milliards suite à l'effondrement de 43,8 pour cent des exportations. L'Afrique subsaharienne a été la plus affectée en termes de valeur: les exportations vers ses principaux marchés mondiaux se sont effondrées de 48,6 pour cent (l'Afrique du Sud et le Nigéria comptant pour 52 pour cent de ce déclin), par rapport au premier semestre 2008, selon Trade Map, outil de l'ITC permettant d'analyser les flux commerciaux.

Portail Internet interactif: Connecter les communautés créativesArtisanconnect est un portail Internet interactif lancé avec le soutien du l'ITC et du Centre néerlandais de promotion des importations de pays en développement (CBI) afin de connecter les artisans et les experts des arts créatifs indigènes et de leur offrir une plate-forme pour partager leurs expériences et informations. Alors que l'ITC a fourni le contenu initial, le succès du portail, basé sur la technologie Web 2.0, dépendra des utilisateurs qui pourront facilement alimenter ou modifier le contenu. Le but est d'encourager l'échange d'informations sur les marchés artisanaux, les nouvelles technologies, les designs et les événements, rares jusqu'alors, en particulier pour les utilisateurs francophones (le portail est disponible en français et anglais).www.artisanconnect.net

La collaboration entre les réalisateurs marocains et britanniques devrait s'intensifier après la signature d'un traité de coproduction entre les deux pays en octobre 2009. Certains lieux de tournage, comme le désert, étant rares en Europe, de nombreux films britanniques ont déjà été tournés au Maroc mais le traité incitera les deux pays à collaborer davantage. Il permettra aux réalisateurs britanniques et aux producteurs marocains d'accéder à de nombreux avantages, dont des réductions d'impôt, un financement et des aides.