Pour s'adapter à l'environnement commercial en constante mutation, les Organisations de promotion du commerce (OPC) se modernisent et se recentrent. Durant la dernière décennie, les OPC ont prouvé leur capacité à s'adapter à l'évolution rapide du commerce mondial. Selon une récente étude portant sur 104 OPC à travers le monde, elles ont un impact important et statistiquement significatif sur les exportations. L'étude estime qu'en moyenne, chaque dollar investi dans la promotion des exportations engendre un accroissement de US$ 40 de la valeur des exportations.