Industries Créatives

Les industries créatives utilisent la créativité, les compétences et le talent individuels pour générer emplois et richesses via la création et l’exploitation de la propriété intellectuelle. L’assistance de l’ITC dans ce secteur concerne les produits artisanaux, les arts visuels et la musique. L’ITC entend soutenir le développement de l’artisanat, des arts visuels et de la musique dans les pays en développement et les économies en transition en ajoutant une dimension entrepreneuriale et en fournissant une assistance technique afin de promouvoir les opportunités commerciales et de développer les compétences des producteurs à l’exportation.

Tout en travaillant directement avec les artisans, les artistes et les musiciens pour les aider à intégrer les chaînes de valeur nationales et internationales, et à accroître leurs revenus, l’ITC améliore les services que les associations du secteur offrent à leurs clients et encourage l’intégration des industries créatives dans les stratégies de développement du commerce.

Information

Les industries créatives sont de plus en plus reconnues à travers le monde comme un moteur potentiel du développement économique et social. Non seulement, elles enregistrent un taux de croissance et de création d’emplois supérieur à la moyenne mais elles participent également à la promotion de l’identité culturelle qui joue un rôle clé dans la promotion de la diversité culturelle. Étendre cette section pour accéder aux liens vers des ressources en ligne liées aux industries créatives.

Les industries créatives représentent 7% du PIB mondial et leur taux de croissance annuel est de 8,7%. Cependant, ce sont les pays développés qui exportent la majorité des biens culturels, les pays en développement ne comptant que pour 1% des exportations totales malgré la richesse de leur patrimoine culturel et l’abondance de talents. Le développement du secteur ne constitue pas seulement un moteur censé augmenter la part des pays en développement dans le commerce mondial mais il peut également bénéficier directement aux communautés pauvres via la création de revenus et d’emplois, et l’autonomisation des artistes et des individus.

Ressources en ligne:
Définition de l’ITC relative aux industries créatives, aux arts visuels et aux produits artisanaux
Exposé de principe de l’ITC sur le secteur
Tableau de l’ITC sur le secteur

Publications :
Le marketing des produits de l’artisanat et des arts visuels: Le rôle de la propriété intellectuelle – Guide pratique:
Ce guide traite du lien entre le marketing réussi des produits de l’artisanat et des arts visuels, et l’utilisation adéquate des instruments de propriété intellectuelle (PI). Il:

indique les cas de figure dans lesquels l'obtention d'une protection formelle de la propriété intellectuelle devrait être envisagée
explique comment mettre en œuvre des stratégies de marketing et de propriété intellectuelle dans un cadre commercial et d’un processus de gestion du marketing
et présente des études de cas et des exemples de gestion des actifs d’IP pour le marketing dans les secteurs de l'artisanat et des arts visuels dans les pays en développement.

Artisanat: foires commerciales internationales - Guide pratique
Ce guide explique comment identifier, sélectionner, budgétiser et planifier la participation à des foires commerciales internationales. Il renseigne sur:

les avantages qu’apportent de telles foires
l’aménagement des produits et des stands
l’estimation des coûts et des prix
les opérations et le matériel promotionnels
la gestion des stands
l’interaction avec les visiteurs
les questions à finaliser avant et après le retour dans le pays d’origine
les listes de contrôle et le matériel de référence sur le secteur
les foires commerciales les plus importantes du secteur et en recommande certaines.

Détermination du coût et du prix de vente des produits: l'artisan en tant qu'entrepreneur - module de formation
Ce module de formation est destiné aux artisans entrepreneurs et organisations d'artisanat travaillant avec des artisans - il traite des éléments, stratégies et formules pour calculer les coûts avec précision et déterminer des prix appropriés pour les produits artisanaux; explique les diverses étapes du processus de détermination du coût et des prix avec des exercices appropriés; contient des études de cas.

Articles du Forum du commerce international sur les industries créatives:
Articles concernant le travail de l’équipe en charge des industries créatives parus dans la revue Forum du commerce international.

Données et recherche

Services consultatifs

Le travail de l’ITC dans ce secteur se focalise sur l’artisanat et les arts visuels dans les pays en développement et les économies en transition. L’ITC fournit des informations sur les marchés, une formation et des services consultatifs pour aider les institutions d’appui au commerce (IAC) à mieux soutenir le secteur et les petites et moyennes entreprises (PME) à renforcer leur compétitivité. L’ITC travaille également avec les décideurs politiques dans le but d’encourager l’intégration d’une dimension culturelle dans les politiques de développement du commerce.

Afin d’atteindre cet objectif, l’ITC renforce les compétences des partenaires au projet, des ONG et des entreprises en matière de conception de produits, de marketing et de gestion. Il facilite également la formation des producteurs sur différents aspects liés à la production technique, la mise sur pied d’associations, le contrôle qualité et la fixation du coût/des prix. Afin de nouer des liens avec les acheteurs internationaux, l’ITC offre des programmes de formation à la participation à des foires commerciales axés sur la préparation d’échantillons, le matériel promotionnel, les listes de prix, la capacité de production, etc., et des orientations sur la participation aux foires ainsi que des conseils sur le suivi avec les acheteurs rencontrés. Il organise également des visites d’étude dans les magasins d’artisanat bien établis pour permettre aux bénéficiaires de cerner les tendances, les concurrents et la présentation des produits ainsi que sur les marchés pour rencontrer directement les acheteurs sélectionnés.

Les IAC et les associations sectorielles sont mieux à même de servir leurs clients lorsqu’elles disposent d’informations récentes et d’un réseau d’envergure. L’ITC fournit un accès aux réseaux et une formation aux IAC et associations sectorielles concernant leur propre structure, la promotion du commerce et autres services offerts à leurs clients.

Une liste des publications relatives aux services consultatifs et à la formation ainsi que des outils utiles aux industries créatives est également disponible sur ce site.

Formation

L’ITC organise une formation pratique et des ateliers à l’intention des partenaires au projet, des artisans et des artistes individuels, des formateurs ainsi que des institutions afin de créer des entreprises compétitives sur la scène mondiale et d’améliorer leur capacité à gérer les aspects fonctionnels du commerce, incluant le e-commerce. La formation est surtout assurée en collaboration avec les partenaires locaux, afin de transmettre la connaissance aux entrepreneurs et aux dirigeants d’entreprise. Ces partenaires incluent des gouvernements nationaux (ministères du commerce notamment), des institutions d’appui au commerce telles que les chambres de commerce, les organisations sectorielles et les ONG.

Outre le matériel de formation sur mesure, l’équipe de l’ITC en charge des industries créatives fournit les matériels de formation suivants:

"Marketing guidelines for handicrafts" (directives de commercialisation des objets artisanaux, en anglais)

"Developing international markets for home accessories and gift articles" (développement des marchés internationaux pour les accessoires de maison et les articles cadeaux, en anglais)
"Export Marketing Guidelines for the Cambodian Craft Cooperation" (directives de commercialisation à l’exportation pour la coopération dans le secteur de l’artisanat au Cambodge, en anglais)
"Export Marketing Guidelines for Vietnamese Craft Exporters" (directives de commercialisation à l’exportation pour les exportateurs vietnamiens de produits artisanaux, en anglais)

"Module artistique et culturel du PRPT" (en anglais)
Il a pour but de développer les talents culturels et artistiques locaux ainsi que les services commerciaux dans les pays en développement via la chaîne de valeur du tourisme.

Module de formation du PRPT sur les objets artisanaux (anglais/français)
Le but de ce module est de montrer aux producteurs de produits artisanaux originaires de pays en développement comment mieux intégrer la chaîne de valeur du tourisme afin d’augmenter leurs revenus et de fournir aux facilitateurs le savoir-faire pour nouer des relations commerciales durables entre les producteurs de produits artisanaux et les marchés du tourisme.

Détermination du coût et du prix de vente des produits: l'artisan en tant qu'entrepreneur - module de formation (anglais/français/espagnol)
Module destiné aux artisans entrepreneurs et organisations d’artisanat travaillant avec des artisans. La formation:

traite des éléments, stratégies et formules pour calculer les coûts avec précision et déterminer des prix appropriés pour les produits artisanaux
explique les diverses étapes du processus de détermination du coût et des prix avec des exercices appropriés
contient des études de cas pour l’apprentissage pratique

Réseaux

La section sur les réseaux dans le secteur des industries créatives s’adresse principalement aux artisans, aux entrepreneurs de l’artisanat, aux artistes visuels et à leurs associations, vivant dans les pays en développement et les économies en transition. Elle fournit des informations sur les opportunités de réseautage telles que les foires commerciales internationales, les manifestations artistiques et les expositions, les événements organisés par l’ITC, les liens en ligne vers des contacts commerciaux et les sites Internet de mise en relation acheteurs-vendeurs.

Les réseaux des industries créatives permettent aux exportateurs de trouver les coordonnées du secteur et d’aider les institutions d’appui au commerce à améliorer les conseils qu’elles dispensent à leurs clients.

Projets

Pour plus d’information sur les projets de l’ITC liés aux industries créatives, étendre cette section.

ArtisanConnect
artisanconnect.net est un site Internet qui vise à soutenir le commerce de produits artisanaux fabriqués dans des pays en développement. Son objectif est de permettre au secteur de l’artisanat de tirer parti des opportunités commerciales. Il offre des informations aux artisans sur les marchés, la conception, les techniques et les projets. Il tient également les organisations informées des foires commerciales et autres événements connexes à travers la planète.

Le site propose une importante base de données des organisations, glossaires et liens utiles. Grâce à sa vaste base de données d’organisations, il entend nouer des liens intra-industries, notamment entre pays développés et en développement. Artisanconnect permet aux utilisateurs de mettre en avant ou de partager leur expertise et d’élargir leur réseau. Il est possible de contribuer au contenu du site, de discuter et de commenter un document particulier, de trouver de nouveaux contacts et partenaires.

Programme conjoint sur les industries créatives appliqué au Mozambique
Ce projet entend renforcer le rôle de la culture dans le processus de développement du Mozambique par le biais du développement économique et du rôle transversal de la culture dans d’autres secteurs du développement. Le Programme est opérationnel dans les provinces d’Inhambane, de Maputo et de Nampula. Pour plus d’informations, veuillez vous reporter au descriptif du projet.

Des exportations pour un développement durable

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