PYR con el Director General de la OMPI, Francis Gurry
Encuentro entre el Director General de la OMPI, Francis Gurry, y distintos inversores en la Exposición de Invenciones de Ginebra (2012). © Emmanuel Berrod/OMPI
Forum de Comercio Internacional habla
con Francis Gurry, Director General de
la Organización Mundial de la Propiedad
Intelectual (OMPI), sobre cómo las
pequeñas y medianas empresas (PYME) pueden
sacar provecho de la ampliación de sus conocimientos
sobre propiedad intelectual (PI).
P: ¿Por qué la PI es importante para las
PYME y cuáles son las maneras más
comunes para protegerla?
Las PYME y las microempresas representan más
del 90% de los negocios en la mayoría de países.
Contribuyen de forma significativa a cuatro
áreas: innovación, empleo, exportaciones y crecimiento
económico.
Los derechos de PI son esenciales para proteger
y gestionar las creaciones de las PYME.
Una marca comercial o un diseño registrados
pueden mejorar la identidad de la marca, y una
patente puede atraer a inversores. Figurar en una
base de datos de patentes puede conducir a formar
alianzas estratégicas. Un secreto comercial
bien protegido puede garantizar una ventaja competitiva.
Los derechos de autor pueden proteger
desde libros, música, cuadros, esculturas y películas
hasta programas informáticos, bases de
datos, anuncios o dibujos técnicos.
La elección del modo de protección de tan
valiosa propiedad depende de la estrategia
empresarial de la empresa. Muchos planes de
negocio exitosos integran la PI como un componente
desde el principio.
P: ¿Cuáles son los mayores desafíos
relacionados con la PI para las PYME?
La PI puede ayudar a las PYME en prácticamente
todos los aspectos del desarrollo empresarial,
desde el desarrollo de los productos hasta el
marketing, y más allá. Su función principal es permitir
a las empresas que protejan sus inventos,
innovaciones y creaciones de sus competidores,
y de esta forma, los convierte en activos.
A pesar de que la PI es muy importante en
esta nueva economía basada en el conocimiento,
a menudo las PYME no se aprovechan de todo
el potencial que ofrecen los sistemas de PI. Esto
se debe a una serie de razones que incluyen la
falta de concienciación, así como los costes y la
complejidad de su uso. Además, es posible que
las empresas no cuenten con la pericia o competencia
necesaria para hacerlo.
P: ¿De qué modo ayuda la OMPI a las PYME
en referencia con la PI?
Uno de nuestros objetivos principales es incrementar
el número de PYME que utilizan sus
activos de PI para crear valor y aumentar su
ventaja competitiva. La OMPI ofrece una serie
de servicios, actividades y recursos que ayudan
a las PYME a explotar más su sistema de PI y a
facilitar el acceso a recursos relacionados.
La OMPI llega a las PYME principalmente
a través de instituciones de apoyo e instituciones
gubernamentales relevantes. Apoya a las
empresas mediante programas de formación de
capacitadores centrados en explotar los activos
de PI a través de la creación de marcas, el marketing,
la innovación y el acceso a financiación.
Los sistemas mundiales de servicios de PI
de la OMPI, como el Tratado de Cooperación
en materia de Patentes (patentes), el sistema
de Madrid (marcas comerciales), el sistema de
La Haya (diseño industrial) y los servicios de
Infraestructura Mundial, ofrecen una alternativa
más económica y menos compleja a empresas
de todos los tamaños. Hacen posible que las
empresas obtengan protección de la PI a nivel internacional y puedan crear redes de colaboración
y plataformas técnicas para compartir
conocimientos. Simplifican las transacciones
relacionadas con la PI mediante bases de datos y
herramientas para el intercambio de información
gratuitas.
El sitio web de la OMPI ofrece información
específica, actualizada regularmente, diseñada
para asistir y asesorar a las PYME. Esta información
incluye publicaciones y estudios sobre la
gestión de activos de PI que se centran en temas
específicos para las PYME, como la financiación,
el uso estratégico y la aplicación. Asimismo, la
OMPI publica mensualmente un boletín informativo
sobre temas de interés para las PYME y otras
partes interesadas.
Los propietarios de las PYME pueden navegar
por la base de datos PatentScope de la OMPI,
que proporciona acceso a las solicitudes internacionales
del Tratado de Cooperación en materia
de Patentes el día de la publicación, así como a
millones de solicitudes de patentes nacionales.
Otras de sus bases de datos, con información
sobre marcas comerciales registradas y colecciones
de diseño, también resultan útiles.
Por otra parte, la OMPI respalda el establecimiento
de Centros de Apoyo a la Tecnología y la
Innovación, diseñados para facilitar el acceso de
los innovadores de los PED a los servicios locales
de información sobre tecnología, como las bases
de datos de patentes u otros recursos científicos
y tecnológicos.
P: ¿Qué cuestiones deben tener en cuenta
las PYME en relación con los derechos de PI
al entrar en los mercados de exportación?
Poner precio a los productos en estos mercados
depende en parte de cuánto valoran sus marcas
los consumidores y de la cantidad de competidores
que tengan. La adaptación del producto,
la marca, el diseño y el empaquetado requiere
un trabajo creativo que puede ser protegido
mediante el sistema de PI.
Una cartera de activos de PI, como patentes
y marcas comerciales, puede convencer a
inversores, capitalistas de riesgo e instituciones
financieras a que financien las incursiones en
los mercados de exportación. En los acuerdos
con los asociados locales es importante aclarar
la propiedad de los derechos de PI, especialmente
si los productos van a ser manufacturados,
empaquetados o modificados en el extranjero. Las
campañas de marketing y publicidad dependen
mucho de las marcas comerciales, y cuando estas
no están registradas son mucho más difíciles de
ejecutar. La planificación de una participación en
un feria comercial puede verse afectada por el
plazo de las solicitudes de protección de la PI.
Proteger la PI en los mercados de exportación
puede ayudar a la empresa a evitar que otros
imiten o copien sus productos (o partes de este)
sin su consentimiento. Además, permite a las
pequeñas empresas acceder a nuevos mercados
mediante acuerdos de licencias, franquicias
y sociedades conjuntas con otras empresas.
No considerar estas cuestiones puede resultar
en pérdidas masivas si se diera el caso de que
los productos infringen los derechos de otros.
Los exportadores, a menudo, no comprenden la
importancia de la protección de la PI hasta que se
les ha pasado el plazo de alguna solicitud o sus
marcas o productos se han visto afectados.
P: ¿Cómo pueden las PYME proteger su PI en el extranjero?
Como he mencionado anteriormente, los derechos de PI son territoriales. Esto significa que las PYME deberán proteger sus activos de PI en cada uno de los países en los que operen. Algunos sistemas de PI regionales, como la ARIPO o la OAPI en África, la EAPO en Euroasia y la EPO o la OHIM en Europa, ofrecen derechos de PI que son válidos en los países adheridos al sistema. Esto ayuda a reducir tanto la complejidad como los costes.
A través de los servicios mundiales de PI de la OMPI se puede recibir ayuda adicional para proteger y gestionar los derechos de PI en el extranjero. Asimismo, las PYME podrán obtener ayuda en las organizaciones de comercio de su localidad o país, en las cámaras de comercio, así como en las oficinas de PI nacionales.
