© Centre du
commerce international, Forum du commerce international - No.
1/2003
Les pays peuvent-ils concevoir et maintenir des
stratégies d'exportation pour encourager la croissance et le
développement et exploiter les possibilités commerciales? Tous les
pays ne possèdent pas des stratégies nationales d'exportation
explicites, et moins encore ont des stratégies mesurées et
documentées pour améliorer les recettes d'exportation et augmenter
l'emploi.
Faire en sorte que les stratégies d'exportation favorisent le
développement est le défi que se propose de relever le réseau du
Forum exécutif du CCI et du seco. Les 25 équipes
nationales qui ont participé à la discussion générale annuelle du
Forum exécutif à Montreux, Suisse, ainsi que les nombreux experts
qui ont contribué à la recherche et aux sessions de remue-méninges,
les centaines de praticiens qui se sont lancés dans les discussions
électroniques et les participants au Forum exécutif régional, tous
ont collaboré pour chercher, adapter, tester et diffuser les
exemples de «meilleures pratiques» de la stratégie nationale
d'exportation.
Réunies autour du thème «La gestion de l'avantage compétitif»,
les propositions faites dans ce numéro soulignent comment les pays
arrivent à trouver, affûter et utiliser leur avantage
concurrentiel. Dans ce numéro, des articles étudient comment
renforcer la compétitivité par une approche intersectorielle de la
stratégie d'exportation. Un nouveau regard est porté sur l'analyse
de la chaîne de valeur, en l'appliquant dans le cadre de la
stratégie nationale d'exportation, contrairement au contexte plus
classique des chaînes d'approvisionnement des entreprises. Les
alliances nationales sont abordées, comme contrepoids à une
dépendance pesante de l'investissement étranger direct. Nous avons
cherché à savoir comment la stratégie nationale de marque peut
stimuler la compétitivité à l'exportation et comment «gérer» une
image de marque fondée sur le caractère national d'un pays. Le
tourisme n'est pas laissé pour compte, car il représente un énorme
potentiel d'exportation pour les économies en développement et
qu'il est un candidat de choix pour l'exercice stratégique de
marque nationale.
C'est la cinquième fois que Forum du
commerce couvre les sujets abordés lors du Forum
exécutif, et nous relevons deux messages fondamentaux récurrents.
D'abord, pour que les stratégies nationales d'exportation aient des
résultats, les chefs de file des secteurs public et privé doivent
travailler ensemble, avec des rôles bien définis, pour formuler et
mettre en œuvre les stratégies. Ensuite, l'emploi de la technologie
est essentiel; il sert l'innovation, facilite la recherche,
accélère le traitement de documents et ouvre de nouvelles voies
vers l'exportation.
Ce numéro veut vous rendre attentifs aux nouvelles tendances,
aux nouveaux contacts et aux exemples de «meilleures pratiques».
L'évaluation des participants et les lettres adressées au CCI ou au
seco attestent la valeur du Forum exécutif, tout
comme le fait que les participants appliquent les résultats des
discussions dans leurs activités quotidiennes. Le site internet du
Forum exécutif présente des contacts, des études, les discussions
électroniques et les textes complets des publications sur le Forum
exécutif. Nous vous conseillons vivement de puiser les idées qui
vous intéressent sur ce site complet et son réseau.