Cérémonie de lancement du label ananas du Benin

Monsieur le Secrétaire Général de la Présidence de la République

Monsieur le Ministre d’Etat chargé du Plan et du Développement,

Monsieur le Ministre de l’Industrie, du Commerce et de l’Artisanat,

Monsieur le Ministre de l’Agriculture, de l’Elevage et de la Pêche,

Mesdames et messieurs les représentants des institutions d’appui au commerce et du secteur privé,

Mesdames et messieurs les représentants des partenaires techniques et financiers

Honorables invités,

Chers amis,

Je suis ravie d’être au Bénin avec vous, à la veille de la fête nationale du 1er août.
Permettez-moi de remercier les autorités béninoises pour l’accueil chaleureux réservé à ma délégation depuis notre arrivée à Cotonou.

Il ne pouvait y avoir meilleur occasion que la foire de l’indépendance pour le lancement d’un label de qualité de l’ananas du Bénin et en particulier, de la variété prisée du « Pain de sucre ». Ceci confirme l’opportunité du choix du Bénin de mettre en avant, grâce au Cadre Intégré Renforcé (CIR) et de son projet de renforcement des capacités productives et commerciales, un produit hautement stratégique en termes de potentiel d’exportation.

En effet, le Cadre intégré renforcé (CIR) s’inscrit dans une stratégie de développement réfléchie et ambitieuse ayant pour vocation de faciliter l’insertion des pays les moins avancés (PMA) dans les échanges commerciaux. A travers ses actions sur le développement de chaînes de valeur inclusives, rémunératrices et durables, le Cadre intégré contribue aux efforts de réduction de la pauvreté du Gouvernement et de ses partenaires au développement.

Je suis honorée que le pays ait confié une partie importante du projet du Cadre intégré au Centre du commerce international (CCI). Le CCI se tient à vos côté pour vous aider à faire du commerce un vecteur de prospérité durable et inclusif.

Le Bénin est non seulement un pays ami, il est aussi un pays stratégique à la fois pour la région et pour le CCI. C’est un pays avec lequel nous travaillons depuis de nombreuses années et avec lequel nous comptons accentuer notre coopération en vue de renforcer les capacités productives et en étroite collaboration avec les ministères et les structures techniques telles que l’Agence béninoise de normalisation (ABENOR) et l’Agence de promotion des investissements et des exportations (APIEX).

Le CCI travaille avec le Bénin depuis plus de vingt ans et je suis fière du travail accompli dans l’appui aux filières de la noix de cajou, du karité, du manioc et de l’ananas. Il nous reste encore nombre de résultats à engranger pour l’avenir et je suis confiante que le nouveau label de qualité de l’ananas du Bénin permettra de consolider les acquis du programme.

L’ananas est un produit phare de l’offre de fruits exotiques pour lequel le Bénin n’a pas tardé à se positionner. De 2012 à 2014 les exportations béninoises sont passées de 2400 à près de 4000 tonnes à cela s’ajoute 1000 tonnes de d’Ananas séché – c’est plus de 65% de croissance en trois ans. Néanmoins le Bénin reste loin derrière les exportations de ses voisins de la Côte d'Ivoire et du Ghana. Environ 40% de sa production nationale est vendue sur les marchés de la sous-région et 2% est exporté frais vers les pays de l'Union européenne (UE). L’UE représente 50% en valeur du marché des fruits frais tropicaux commercialisés et les pays nord-Sahélien représentent la plus forte croissance sur ce marché, sans compter que le Nigeria à lui seul est un marché colossal pour le Bénin - je sais que les acheteurs nigérians ici présents sont sensibles aux qualités du l’ananas béninois. Ceci démontre le potentiel de la filière et le choix avisé de parier sur ce fruit devenu incontournable.

Alors comment se démarquer ? En cela l’ananas du Bénin et son nouveau label de qualité font du « Pain de sucre » un parfait ambassadeur du Bénin. Je voudrais insister sur deux éléments: le critère de qualité et la visibilité commerciale de ce produit unique de l’Afrique de l’Ouest.

1- L’importance de la qualité : parler de label c’est parler bien plus que d’une étiquette avec un beau logo, même aussi beau que celui-ci, c’est d’abord et avant tout parler de vous et de ce que le Bénin a à offrir de meilleur à ses voisins et au monde.

L’ananas du Bénin, à la différence de beaucoup d’autres, a cette coloration unique, avec un goût raffiné et doux qui va très bien avec sa forme en bouteille qui lui donne son nom de pain de sucre. Aujourd’hui cet ananas est à ses débuts de reconnaissance internationale et une poignée de restaurants de haute gastronomie vantent déjà son goût savoureux.

Le Sud du Bénin a un avantage comparatif naturel dans la production d'ananas en raison de son sol et des conditions climatiques favorables. Alors que le changement climatique et l’accentuation du phénomène El Niño frappe nombre pays d’Asie – plus grande productrice d’ananas au monde, vous avez une responsabilité de protéger et promouvoir les bienfaits naturel de votre ananas. Cela passe à la fois par une meilleure organisation des institutions faîtières avec un contrôle qualité qui va au-delà de l’achat bord champs. Il est devenu indispensable d’inclure davantage les petits producteurs dans le respect des cahiers des charges qui doit aussi se traduire par un meilleur revenu des cultivateurs. Ceci est nécessaire au respect strict des normes phytosanitaires et au contrôle des niveaux de limite maximale de résidus autorisés à l’exportation.

Le label tient sa valeur du respect stricte de la qualité.

2- La deuxième dimension du label c’est son positionnement et la visibilité commerciale qu’il fournit.

Ce projet sur lequel le CCI a travaillé est d’abord un travail d’équipe, un ouvrage collectif qui est le fruit de l'ensemble des représentants du secteur afin de construire une proposition marketing solide, cohérente et défendue par l’ensemble des acteurs. Nous avons développé une stratégie de marque - qui a été testée par les consommateurs en Europe et en détail avec les acheteurs en provenance du Maroc, un marché cible clé où le consommateur est plus sensible aux questions d’image et du goût sucré du fruit. Plus de vingt labels et slogans différents ont été testés et je suis fier de dire que le logo a été développé ici au Bénin avec les services d’AG Partners à Cotonou que nous tenons également à saluer.

Le slogan retenue est celui de « toute la nature dans un ananas » avec ce logo qui fait du pain de sucre en quelque sorte le « roi de l’ananas », en référence au fameux roi Agonglo - Chef d’état réformateur ouvert au commerce et qui pris l’ananas comme emblème.

Je félicite les parties prenantes pour ce label qui doit autant changer la perception du consommateur que changer votre propre perception de travailler ensemble pour défendre et valoriser l’ananas du pays, c’est désormais votre atout national ! Qualité et identité du produit sont essentielles au succès et à la pérennité commerciale sur le long terme.

De même pour mieux promouvoir l’ananas et d’autres produits à fort potentiel d’exportation, le CCI a lancé une enquête sur les mesures non tarifaires (MNT) qui limitent la participation des MPMEs béninoises aux échanges. Cette enquête conduite auprès de plus 350 entreprises et dont les résultats et les recommandations seront lancées dans les prochaines semaines permettra aux décideurs politiques de mieux identifier et proposer les réformes à mener pour faciliter les échanges.

Je n’ai pas encore parlé d’un élément essentiel qui est au cœur de cette 9ème Foire de l’indépendance, l’innovation. Ce label doit également servir comme une prise de conscience des nouvelles opportunités parfois inattendues. Il existe une entreprise espagnole, Piñatex, qui exploite la peau d’ananas pour en faire des fibres textiles végétales soit pour le cuir ou le tissu d’habillement.

L’entreprise importe déjà l’ananas du Bénin à titre expérimental. Voici par exemple un tout jeune marché en plein essor. Il se pourrait que dans quelques années le Bénin soit un grand acteur du marché du textile végétal, diversifiant sa production en misant davantage dans l’innovation et l’attraction des investissements vers davantage de transformation.

Il faut constamment innover et vous avez besoin pour cela de jeunes entrepreneurs et concepteurs d’idées nouvelles. Ces idées elles reposent essentiellement sur les femmes et les jeunes ; les femmes en ce qu’elles apportent à l’entreprenariat et au commerce inclusif – réinvestissant plus largement dans la société les fruits de l’activité économique dans l’éducation, la santé ou la nutrition. Les jeunes quant à eux sont la plus grande force d’avenir du pays ; le secteur privé – davantage que le secteur public - doit pouvoir offrir de nouvelles opportunités d’emplois et d’entreprenariats durables et pour cela vous avez besoins d’échanger des biens et de plus en plus de services, physiquement ou de plus en plus sous forme digitale.

C’est la confiance dans l’ananas du bénin qui doit servir de gage à la réussite de la campagne publicitaire qui s’annonce au travers des nouvelles affiches, des publicités ciblées, un site Web dédié et les médias sociaux développés avec les entreprises du secteur et le comité des marques pour les campagnes au Bénin et sur les marchés étrangers.

Venez nombrez visitez le nouveau label de qualité : « Toute la nature dans un ananas » ici même lors de la "Foire de l'Indépendance".

Vous avec un Ananas roi comme Ambassadeur du Bénin mais vous pouvez compter également sur moi pour être votre ambassadrice dans le monde sur les qualités et le goût savoureux du pain de sucre béninois.

Merci de votre attention