Une lueur d'espoir pour les femmes palestiniennes

La broderie traditionnelle a évolué pour devenir une source de revenus considérable pour un grand nombre de femmes palestiniennes.

De nombreuses femmes ont vu dans cet artisanat culturellement important une belle opportunité de démarrer leur propre entreprise, en modernisant les précieuses techniques et les symboles pour toute une nouvelle génération. Avec un peu de réussite, ces entreprises de broderie pourraient permettre à ces femmes de générer des revenus pour elles-mêmes et leur famille, mais dans la réalité peu d'entre elles ont pu effectivement prospérer.

En mars 2014, le Centre du commerce international (ITC) et le Forum des femmes d'affaires de l'État de Palestine se sont associés sur un projet, l’Amélioration du développement des PME détenues par des femmes (EWED) au sein de l'État de Palestine, qui vise à améliorer la compétitivité des petites et moyennes entreprises (PME) appartenant à des femmes et à accroître leur participation aux chaînes de valeur des exportations. Cet objectif peut être atteint en améliorant les connaissances et les compétences des PME appartenant à des femmes pour qu'elles produisent des biens et services compétitifs, et en renforçant les capacités du Forum des femmes d'affaires (BWF), une institution d'appui au commerce essentielle, pour lui permettre d'offrir des services plus efficaces qui répondent aux besoins de ses clientes.

Mme Rehab Daqawieh, propriétaire de Artezana for Palestinian Embroidery and handicrafts, est l'une de ces femmes palestiniennes. Elle a démarré son entreprise en 2004, en se spécialisant dans la production et la vente de produits artisanaux palestiniens modernes et traditionnels, ainsi que des robes, des blouses, des sacs à main, des accessoires et des écharpes. En plus des vêtements pour femme, Artezana produit et vend aussi des accessoires pour la maison, comme des cadres, des coussins, des oreillers, des boîtes à bijoux et des éléments de décoration.

Artezana est une entreprise à la croissance rapide, dirigée par une femme bien formée qui gère les tâches quotidiennes, conçoit les vêtements, et supervise la couture. La passion de Mme Daqawieh pour la broderie palestinienne lui a permis de développer son affaire et de la transformer en une entreprise renommée. C’est une femme ambitieuse qui compte placer ses produits sur les marchés internationaux.

De manière plus importante, Artezana emploie 200 femmes palestiniennes des zones rurales qui avaient été affectées à la construction des murs de séparation. Aujourd'hui, ces femmes sont autonomes et, tout en travaillant à la maison, génèrent plus de revenus que leur famille.

Mme Daqawieh, comme de nombreuses autres femmes palestiniennes, fait face à de nombreux défis pour accéder aux marché et vendre ses produits à l'international. Les contraintes géographiques et sociales créent un manque de ressources et de fait l'empêchent de placer ses produits sur les marchés extérieurs à la Palestine, et les difficultés liées à l'importation des matériaux bruts se traduisent par des coûts élevés.
Les femmes palestiniennes ont donc besoin d'être mieux informées sur les voies officielles du commerce, afin de rendre leurs produits plus compétitifs à l'international.

Le projet EWED aide les femmes palestiniennes à acquérir ces capacités pour renforcer leur PME. Grâce à ce projet, Mme Daqawieh a pu participer à de nombreuses activités profitables. Elle a suivi plus de sept formations et ateliers axés sur l'élaboration et la planification de stratégies commerciales et de plans commerciaux d'exportation, sur l'emballage à l'export, la gestion financière et bien d’autres aspects du commerce. Elle a aussi pu participer à un atelier de design de quatre jours à la London School of Art, et quatre autres jours à la New York’s Parsons School of Design, collaborant avec des créateurs professionnels et les étudiants de ces deux écoles pour développer ses produits. Elle a fait partie d'un défilé de mode à New York, organisé par l'ITC au siège des Nations Unies, où elle a présenté des pièces de la collection Artezana. Cet événement lui a permis d'être largement exposée et d'étendre son rayonnement, surtout sur le marché local, ce qui s'est traduit par une augmentation de ses ventes estimée à 10 %.

Grâce à ces expériences, et sous la supervision de l'ITC, Mme Daqawieh a développé sa stratégie commerciale et a renforcé ses compétences de conception. Elle a approfondi ses connaissances sur les marchés internationaux et étendu son réseau et ses connexions au sein de l'État de Palestine et au dehors. Le travail en réseau lui a permis de travailler avec une femme basée au Qatar, après avoir noué le contact grâce à une représentante de l'industrie de la mode américaine qu'elle avait rencontré lors du défilé à New York.

Grâce au projet EWED, Mme Daqawieh a eu l'opportunité de traduire ses aspirations en actions, et de nourrir sa vision de la mode et du design. Aujourd'hui, elle développe de nouveaux motifs inspirés de ses expériences passées.

Mme Eman Beseiso, Directrice de projet à l'ITC, résume : « C'est un projet unique en Palestine, et les résultats déjà atteints sont extrêmement encourageants. Les PME appartenant à des femmes se montrent très impliquées et les personnes ont soif d'apprendre pour multiplier les marchés où vendre leurs produits nouvellement conçus. Notre effort actuel se porte sur la promotion des produits palestiniens sur le marché européen et dans la région du Golfe. Nous travaillons pour aider les PME à pénétrer de nouveaux marchés, en intégrant dans leur design les idées d'esthétique et d'héritage. »