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    Apuntes sobre el tráfico en la web

     

     
     
    Forum de Comercio Internacional - No. 3/2007, © Centro de Comercio Internacional

    Una mirada entre bastidores de los lectores de Forum de Comercio en línea le permitirá sacar ideas para aumentar las visitas a su propio sitio y, quizás, también le ayude a afinar la selección de nuestros contenidos, al conocer las analogías entre sus lectores y los de esta revista.

    El tráfico en la web hacia nuestra revista aumentó espectacularmente en los primeros años de la edición digital, llegando a casi 40.000 visitas mensuales en 2003-2004. En los últimos dos años, dicho tráfico siguió aumentando y la media mensual ascendió a 130.000 visitas.

    Gracias a Internet, ofrecemos una información más pertinente a más lectores que contribuyen a sentar las bases del éxito de las exportaciones; no hay que olvidar que Forum de Comercio forma parte del programa de cooperación técnica del CCI. Aunque asiduos lectores en línea también leen la versión impresa, en los países en desarrollo, un alto porcentaje de nuestros nuevos lectores, más jóvenes y numerosos, prefiere la versión en línea.

    Este aumento del número de visitas no es fortuito. Desde que se creara el sitio web venimos utilizando tecnología de punta para ocupar una alta posición en los motores de búsqueda más importantes. Además, cambiamos la forma de proponer la información en línea y difundimos con más frecuencia pequeñas series de artículos para facilitar la lectura. La versión impresa es trimestral y la versión en línea aparece cada cuatro a seis semanas. Otra ventaja para los lectores reside en que buscamos y promovemos sitios útiles donde se analizan los mismos temas tratados en nuestra revista.

    Los aportes de los usuarios nos ayudaron a reestructurar el sitio que ahora ofrece funciones de búsqueda por tema, país o sector de productos y servicios.

    Los enlaces con grandes sitios son muy útiles para multiplicar las visitas. Asociaciones dentro y fuera del CCI nos permiten proporcionar material a destinatarios adecuados. Por ejemplo, la Organización Mundial del Comercio incluye regularmente contenidos de Forum de Comercio en la información destinada a sus lectores. En octubre de 2005 se recibieron más de 200.000 visitas, gracias al gran número de enlaces que sitios tan importantes como el de la OMC establecieron con el número sobre exportación de servicios.

    Los nuevos lectores de países en desarrollo y economías en transición contribuyeron en gran parte a ese aumento anual y, actualmente, representan casi la mitad del número de usuarios de Forum de Comercio en línea.

    Datos clave de la encuesta

    Entre septiembre y diciembre de 2005, 300 personas de distintas edades, países y ocupaciones participaron en una encuesta de carácter voluntario para conocer la opinión de los lectores sobre Forum de Comercio en línea.      

    • 37% de los visitantes trabaja en empresas, 29% en universidades, 13% en entidades estatales y 10% en organizaciones internacionales y organizaciones no gubernamentales (ONG).
    • 59% de los visitantes tiene menos de 35 años.
    • 37% usa la revista en el trabajo y 37% en los estudios.
    • La mayoría prefiere buscar artículos por tema.
    • 77% considera que navegar por este sitio es fácil o muy fácil.
    • 94% considera que la información es útil y 66% que es excelente o muy útil.
    Más detalles sobre los resultados de esta encuesta en:www.tradeforum.org/survey  

    www.forumdecomercio.org de un vistazo

    • Inauguración del sitio: diciembre de 2000.
    • Idiomas: español, francés e inglés.
    • Número de artículos: 1.100 en los tres idiomas.
    • Número de lectores: 130.000 por mes.
    • Visitantes de países en desarrollo y economías en transición: 62.000 por mes.
    • Avisos por correo-e a suscriptores en cada idioma: 8-12 por año.
    • Destinatarios de avisos por correo-e: 12.100.
    • Suscriptores del alimentador RSS: 150.
    • Enlaces externos hacia el sitio: 325.
    • Solicitudes de suscripción en línea a la versión impresa: 750-1.000 por año.